Видео съдържанието е мощен инструмент за бизнеси, които се стремят към устойчиво и стратегическо позициониране на пазара. Въпреки това, то често се възприема като разход, а не като инвестиция, която носи дългосрочна стойност. Нека разгледаме три ключови вида видеа – имиджово, тип „клиентски отзив“ и employer branding видео (HR видео) – за да докажем, че те са активи, които работят неуморно за вашия бизнес.
Имиджовото видео или живите корпоративни ценности
Имиджовото видео не е просто средство за демонстрация на добре звучащи лозунги и корпоративни ценности – то е поле, на което тези принципи могат да бъдат доказани като реално работещи механизми. Но това не е единствената му ценност.
- Разказ за идентичността на компанията
Имиджовото видео предоставя възможност да се разкаже историята на компанията – как е започнала, какво я отличава и какви са мотивациите ѝ. Тази автентичност създава силна връзка с аудиторията. - Изграждане на емоционална връзка
Добре направеното имиджово видео може да докосне емоциите на зрителя чрез внимателно подбрани визуални и звукови елементи. Това не само привлича вниманието, но и създава дълготрайна емоционална връзка с бранда. - Подчертаване на социалната отговорност
Видеото е отличен инструмент за показване на ангажимента на компанията към социални или екологични каузи. Това допълва стойността на бранда, позиционирайки го като етичен и съвременен играч. - Демонстрация на иновации
Имиджовото видео може да подчертае иновациите и уникалния подход на компанията в своята индустрия – било то чрез продукти, услуги или процеси. Това укрепва доверието и утвърждава лидерската позиция на компанията. - Позициониране като желан партньор или работодател
Чрез имиджовото видео компанията може да демонстрира своя професионализъм, екипна култура и възможности за партньорства. Това го прави ценен инструмент не само за клиенти, но и за бъдещи служители и партньори.
Имиджовото видео е не просто витрина, а актив, който разказва, вдъхновява и доказва стойността на компанията за години напред. Тук споделяме едно емблематично имиджово видео за нашия клиент ABB, което е реализирано преди 11 години и получи признание за най-добро видео за Центрлана и Източна Европа в групата на консорциума. В него участва дори президентът на България.
Видео „Клиентски отзив“: Вечно доказателство за стойността на продукта или услугата ви
Клиентският отзив е едно от най-ценните видеа, които една фирма може да има, защото автентичността му надминава всяка реклама.
Фирмената дейност често остава една и съща години наред – продуктите и услугите се подобряват, но основната мисия остава стабилна. Ето защо, когато доволен клиент сподели своето преживяване, той създава:
- Неостаряващо доказателство: Видео, което остава релевантно дълго време, особено ако клиентът автентично и емоционално е споделил ползите от продукта.
- Доверие и смисъл: Такова съдържание доказва на новите клиенти, че това, което правите, наистина носи стойност за хората.
- Пример от практиката: Реалните резултати, постигнати с вашите продукти или услуги, са доказателство, че фирмата ви работи за успеха на клиентите.
- Емоционална връзка с нови клиенти: Видео отзивите създават емоционален отклик, защото показват човешката страна на бизнеса и правят марката по-близка до потенциалните клиенти.
- Многократна употреба: Такова съдържание може да бъде използвано в множество платформи, което го прави изключително ефективен инструмент за комуникация.
- Социално доказателство: Видеото с автентичен отзив вдъхва доверие, защото показва реални хора, които се възползват от стойността на вашата услуга или продукт
Employer branding video: Продажба на работно място
Employer branding видеото е уникално с това, че „продава“ работното място, а не продукт или услуга. Тук е ключово да познавате целевата аудитория, защото едно универсално видео не може да привлече различни типове служители. За ефективността на видеото е важно да разбирате какви са основните приоритети на различните групи потенциални служители:
- Мениджърите и специалистите се вълнуват от възможности за професионално развитие, лидерство и иновации.
- Оперативният персонал (например) може да има различни приоритети – стабилност, добро заплащане и сигурност.
За да бъде ефективно, employer branding видеото трябва:
- Да говори на езика на целевата аудитория: Посланията и визуалното съдържание трябва да съответстват на ценностите и нуждите на конкретната таргет група.
- Да решава техен проблем: Например, да адресира нуждата от финансово спокойствие, работна среда с висока етика или възможности за гъвкав график.
- Да е автентично: Показването на реалната работна среда, екипа и възможностите в компанията създава доверие и привлича правилните кандидати.
- Да включва лични истории: Реални разкази на служители за успехите и подкрепата, които са получили, ще създадат емоционална връзка с аудиторията и ще покажат как компанията има позитивно въздействие върху техния живот и кариерно развитие.
- Да показва фирмената култура: Отразяването на атмосферата в офиса, екипните събития, както и грижата за благосъстоянието на служителите, показва, че компанията е място, където хората са ценени и могат да се развиват. Ето пример:
- Да представя лидерите: Интервюта с мениджъри или ръководители, които изразяват своята визия за екипа и споделят какво е важно за тях, засилват доверието и вдъхновяват бъдещите кандидати да се присъединят към организацията.
- Да акцентира върху дългосрочни ползи: Подчертаването на възможностите за кариерно развитие, обучения, програми за менторство и професионални растежи мотивират кандидатите да видят бъдеще в компанията. Така видеото не само продава работното място, но и демонстрира, че работодателят се грижи за развитието на служителите и тяхното благосъстояние.
Employer branding видеото не е просто реклама на работните места, а инвестиция в устойчивия растеж на компанията чрез привличане на правилните таланти, които споделят същите ценности и виждания за развитието на бизнеса.
В заключение
Фирменото видео, независимо дали е имиджово, клиентски отзив или employer branding, не е просто еднократна инвестиция – то е ценен актив, който работи денонощно за бизнеса. Създадено професионално и стратегически, видеото преминава през изпитанието на времето, като постоянно генерира стойност, изгражда доверие и привлича нови клиенти. То утвърждава фирмата като надежден партньор и работодател.
Инвестицията във видео съдържание е инвестиция в бъдещето на бизнеса – актив, който не само говори, но и доказва, вдъхновява и въздейства на всички, с които влиза в контакт.
Match Frame Studio е партньор, на който можете да разчитате за изработката на фирмено видео от началото до края. С над 15 години опит в индустрията, ние сме специализирани във всички жанрове на фирменото видео – от имиджови клипове и клиентски отзиви до employer branding видеа. А това са само част от жанровете на корпоративното видео. Нашият екип ще бъде до вас във всеки етап на създаването на вашето видео съдържание – от концепцията и заснемането до постпродукцията. За нас видеото не е просто продукт, а начин да разкажем вашата история по начин, който ще достигне и вдъхнови вашата аудитория.