Employer branding видеата често звучат еднакво. Красив офис. Усмихнати служители. Корпоративни послания. Добре подредени кадри.
Но истината е, че хората не избират работа заради клишета.
Те избират среда, доверие, отношение и лидерство.
Именно затова, когато екипът на Match Frame Studio започна работа по employer branding видео за Hitachi Energy България, решихме да изградим концепцията около човека, който е „сърцето“ на отдела – неговия лидер.
Историята на Невена Колева
Главният герой във видеото е Невена Колева – лидер в отдел Planning and Fulfillment Manager P&IC в завода на компанията в Севлиево.
Още в първите секунди тя казва нещо, което не може да бъде написано от маркетинг отдел:
„Те повярваха в мен, преди аз да повярвам в себе си.“
Това изречение се превърна в основа на цялото видео.
Защото employer branding не е просто представяне на работна среда.
То е способността да покажеш защо хората остават, развиват се и изграждат доверие към компанията. Още повече, че това е личната история на самия лидер, които не призовава хората да работят в компанията, а сам споделя защо той самият го прави вече 13 години.
Невена споделя, че това е единствената компания, в която е работила през последните 13 години. През това време е преминала през различни позиции и роли, а доверието, което е получила, е било ключово за нейното развитие.
Точно тук се ражда човешката история.
Employer branding видеото не започва с камерата
Преди заснемането на подобно видео има важен процес на подготовка.
В Match Frame Studio не подхождаме към employer branding видеата като към стандартно интервю.
Преди снимките:
- проучваме средата
- анализираме таргет аудиторията ( хората, на които говорим )
- изследваме какви са важните фактори за хората в конкретния регион и социална група
- изграждаме драматургична структура
- подготвяме въпроси, които да провокират естествени и човешки отговори
Защото доброто employer branding видео не трябва да звучи „корпоративно“.
То трябва да звучи истински.
Защо лидерът е ключов?
Докато работехме по концепцията, стигнахме до едно важно заключение:
Сърцето на един отдел е неговият лидер.
Именно лидерът определя:
- атмосферата
- доверието
- комуникацията
- чувството за принадлежност
Във видеото служителите говорят за Невена не с корпоративни фрази, а с човешки думи:
- „Кара ме да се чувствам приета.“
- „Мога да говоря свободно.“
- „Чувствам се все едно съм с приятели на работа.“
Това са моментите, които превръщат едно HR видео в реално employer branding съдържание.
Employer branding видеото като инструмент за доверие
Доброто employer branding видео не е просто видео за подбор на персонал. То:
- изгражда доверие
- представя културата на компанията
- показва ценностите в действие
- помага на потенциалните служители да се разпознаят в средата
Когато човек чуе:
„Пътувам всеки ден от Велико Търново до Севлиево, защото това е едно от най-добрите места за работа в региона.“
…това има много по-голяма тежест от всяко рекламно послание.
Как работим в Match Frame Studio?
В Match Frame Studio създаваме:
- employer branding video
- HR video
- корпоративни видеа
- продуктови видеа
- бранд филми
- клиентски видео отзиви
- рекламни клипове
Нашият подход е близък до документалното кино, защото минаваме през всички тези задължителни процеси:
- концепция
- драматургия
- проучване
- работа с героите
- визуален разказ
- постпродукция
- саунд дизайн
Вярваме, че доброто корпоративно видео не трябва просто да изглежда добре.
То трябва да носи доверие, емоция и смисъл.
А когато историята е истинска -камерата просто я улавя.
Режисьор: Пламен Николов, оператор: Георги Маринов